ستاره غیر فعالستاره غیر فعالستاره غیر فعالستاره غیر فعالستاره غیر فعال
 

ایجاد تصویر ذهنی برند نیازمند برنامه بازاریابی است که بتواند تداعیات مطلوب، منحصربه فرد و قدرتمند را با برند در حافظه مصرف کننده پیوند بزند. مفهوم ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری، تفاوتی میان منبع تداعی برند و شیوه شکل دادن به آن نیست، تداعیات ذهنی مصرف کننده از برند می تواند به شیوه های مختلفی فراتر از فعالیت های بازاریابی شکل گیرد. از تجربه شخصی محصول گرفته تا کسب اطلاعات از منابع متنوع نظیر اخبار، گزارش ها، سایر ابزارهای رسانه ای و حتی تبلیغات دهان به دهان یا تصورات مشتریان از برند، نام، لوگو، شرکت سازنده، کشور سازنده، نرم افزار هاي فروش شركت پگاه سيستم، شبکه توزیع، موقعیت مکانی شرکت و ازاین دست موارد می توانند تداعی کننده ذهنی مصرف کننده باشند.

بازاریابان باید بتوانند تأثیرات هرکدام از عوامل اطلاع رسانی را تشخیص دهند، آنها را به بهترین شکل مدیریت کنند و در طراحی راهبردهای ارتباطی خود با مخاطبان موردتوجه قرار دهند. برای درک بهتر به بیان مثالی در مورد بهبود ارزش ویژه برند بادی شاپ می پردازیم؛

برند The Body Shop بدون استفاده از تبلیغات سنتی، در سراسر جهان تصویر فوق العاده ای از خود ایجاد کرد. رابطه تنگاتنگ میان این برند و بهداشت فردی و مسائل زیست محیطی با بهره گیری از ویژگی های مرتبط با محصولات (استفاده از مواد طبیعی، عدم آزمایش مواد شیمیایی روی حیوانات)، بسته بندی (ساده، قابل بازیافت، قابل تعویض)، روش های فروش (استفاده از پوستر و بروشور درباره تمامی جزییات در فروشگاه ها و برپایی نمایشگاه ها)، کارکنان (ترغیب و انگیزش کارکنان در جهت کسب اطلاعات فراوان در زمینه مباحث زیست محیطی)، سیاست های خرید و تأمین منابع (استفاده از تولیدکنندگان کوچک محلی در گوشه و کنار جهان)، برنامه های اجتماعی (ترغیب شرکا به راه اندازی برنامه های اجتماعی و انجمن های محلی) و برنامه ها و فعالیت های روابط عمومی (ارائه صحیح و بدون حاشیه دیدگاه ها و انتقادات در زمینه موضوعات گوناگون) شکل گرفت.

 

منبع: هورموند

درخواست بازدیدکننده

نام(*)

شماره تماس(*)

ایمیل(*)

نام شرکت

درخواست شما(*)